【編集後記】多様性を尊重するアップルは、Apple Storeのバレンタイン向け特集も廃止した

Apple公式サイトでは例年この時期に、バレンタインデー向けのギフト特集が組まれていました。
今年はホリデーシーズン向けの「無数の可能性を、一つ贈ろう。」の後に公開された企画「新しい何かを始めよう。」のままで、バレンタイン特集は見られません。
まずは過去の特集がどんなものだったか、振り返ってみようと思います。

▲ 2010年

▲ 2011年

▲ 2012年

▲ 2013年

▲ 2014年

以上です。
ギフト特集では毎回、メッセージを刻印したiPodがプッシュされています。
Apple公式サイトでは、iPadとiPodに好きなメッセージを刻印したものを注文できる、レーザー刻印（パーソナライズ）サービスが提供されています。

では今年はなぜ、バレンタイン向け企画をやめてしまったのでしょうか？
そもそも「聖バレンタインデー」は、キリスト教の聖人に由来する行事です。
（参照：バレンタインデー – Wikipedia）

アップルは昨年から、多様性を尊重する企業であることをアピールしています。

• Apple – Diversity – Inclusion inspires innovation.
• アップルの管理職の女性比率は28%：アップルの多様性がわかる報告書 « WIRED.jp

特定の宗教に由来する行事であるバレンタインデーの企画を、世界のApple Storeで同じように展開することを考え直したのでしょう。

昨年末から実施されていたホリデーシーズン向けギフト特集でも、キリスト教の行事であるクリスマスと直接結びつくイメージが無いように配慮されていました。

Apple Storeがホリデーシーズン向けに模様替えしています。イメージ写真が特定の宗教観と結びつかないように配慮してあり、ちょっと不自然に見えますね。 pic.twitter.com/vZyU4mRGbu

— iをありがとう (@iArigato) 2014, 11月 19

ホリデーシーズン向けテレビコマーシャル「The Song」のテロップでも、宗教と関係なくクリスマスを祝う日本版では「Merry Christmas」と表示されていましたが、もとの米国版では「Happy Holidays」となっています。

▲ 日本版

▲ 米国版

Apple Storeのバレンタイン向け特集が無くなったのも、この多様性を重視する流れによるものと思われます。
ちょっと真面目すぎるようにも感じますが、様々な価値観に配慮すると、こうならざるを得ないのでしょう。
信仰に関係なくクリスマスやハロウィンなどを祝う、日本的な価値観の方が特殊なのだと、自覚する必要もあるかもしれません。

• Apple公式サイト

2015年2月8日 11:00 | コラム